您好,欢迎来到宠物美容师培训网 ! 登陆 | 注册 手机网站 | 收藏本站 | 网站地图
宠物美容正规机构正规机构 宠物美容学校优先推荐优先推荐 宠物美容培训品质保障品质保障
当前位置:首页 > 新闻报道 > 行业新闻 >

2017年中国宠物行业白皮书

发布时间:2017-12-20 22:56:32   来源:狗民网    浏览次数:

中国哪些城市养宠用户更多?销售渠道该如何布置?养宠用户每个月愿意为宠物花多少钱?花在了哪里?消费者通过哪些维度进行消费决策?

……

作为在中国宠物市场耕耘的企业朋友们,相信这些都是大家最关注的一些问题之一。

去年,我在亚洲宠物展国际宠物业高峰论坛上发布了第一份中国宠物行业白皮书(点击查看),通过数据调研的方式,为大家初步回答了上面几个问题。

1年过去了,中国宠物市场发生了什么变化?消费者的消费习惯又出现了哪些变动呢?

2017年,我们团队经过近半年的数据收集和整理,再次向中国宠物市场的企业朋友推出《2017年中国宠物行业白皮书》(以下简称“《白皮书》”)。

这份《白皮书》,由狗民网 | 铃铛宠物策划携手亚洲宠物展、京东宠物、狗与爱的世界、大爱猫咪控、猫与爱的世界、暖男金毛、美联众合宠物医院、调良宠物训练学校、零点数据等多方线上线下平台共同对50000多名用户进行市场调研,对中国宠物行业和中国宠物消费者进行了完整剖析。

分享给大家!


2017年中国宠物行业白皮书

宠物行业分析

宠物行业分析


中国宠物行业发展历程

中国宠物行业正处于快速发展期,服务产业将成为重点发展方向。

中国宠物行业发展历程

中国养宠家庭正在增加,今年已达到5912万,仍有较大增长空间

2017年中国养宠家庭比例较去年增长了2%,达到17%。

中国养宠人数分析

养宠用户由沿海经济发达地区向内陆蔓延,由集中式向分散式发展

养宠用户的区域由原来经济发达地区向内陆地区扩散,养宠行为在城市区域上变得更加分散。

中国养宠地区分析

中国宠物猫狗数量达到8746万只

在养宠用户中,养狗家庭比例最高,达到60%,养猫比例接近40%,是主要的宠物类别。

中国宠物猫狗占比

中国宠物行业市场规模趋势及增速

中国宠物行业规模在2017年达到1340亿元,在2010-2020年期间将保持年均30.9%的高增速发展。

中国宠物行业市场规模趋势及增速分析

养宠人群年度人均总消费额达到6436元

养狗比养猫的年均花费高出1689元,购买宠物商品的花费比购买服务的花费高处3384元。

9.png

2.png

1.png

养宠人群画像

按照价值观分类,养宠用户大致可以分为品质导向型、时尚导向型、理性导向型、健康导向型、价格导向型,关注宠物美容师网的用户更多是品质导向型和健康导向型。

2.png

品质导向型---主力消费人群,80后、事业有成

重品质、重服务,对品牌产品的消费意愿高,多养狗,会主动关注广告信息。

2.png

时尚导向型---前沿消费者,90后、意见领袖

有钱有闲,偏好高档次消费、朋友圈中的“意见领袖”,爱养猫,喜欢从广告获取信息。

4.png

理想导向型---理想消费者,70后、中低收入

中低收入,闲赋,追求性价比,理性消费,多养猫,不愿意接受广告信息。

5.png

健康导向型---绿色环保消费群,6070后、已退休

多已退休或闲赋,追求绿色、健康的生活,爱养狗,关注产品广告。

6.png

价格导向型---促销的簇拥者,8090后、中低收入

中低收入人群,价格敏感度高、最爱打折促销,容易接受广告的引导。

7.png

养宠人群特征

整体而言,养宠人群的特征基本稳定,主要还是集中在年轻、高学历、女性人群。

8.png

越来越多的男性开始喜欢养宠

更多的男性开始养宠,男性占比较女性增速更快。

9.png

养宠人群更加年轻化

养宠人群年轻化趋势明显,重点表现在8090后,学生等社会新鲜人人群占比增长幅度较大。

10.png

养宠人群大多收入和职业层次较高

相比不养宠用户,养宠用户主要集中在高收入人群;同时在职业分布上,中企业管理层、专业人士和公务员的占比较高。

11.png

有小孩的家庭观念正在发生变化

有小孩的家庭也在逐渐改变养宠挂你南,宠物的情感性角色逐渐凸显。

与不养宠用户家庭相比,养宠人群中已婚有小孩子的家庭占比更高。在当今社会环境下,宠物开设扮演孩子“伙伴”的角色。

12.png

养宠人群的星座分布

天蝎座、天枰座、水瓶座在养宠人群汇总占比为前三甲。

狗主人中处女座和摩羯座也较多, 猫主人中巨蟹座、狮子座更多一些。

13.png

1.png

狗的种类分部

贵宾、金毛和串串是人们最常养的三种犬类。

在犬种挑选上,女性偏好小型犬,尤其爱养贵宾;而男性偏爱大型犬,更爱养金毛;告知人群偏好养哈士奇和拉布拉多犬;饲养秋田犬的狗主中20.8%收入超过2万,表现出明显的偏好。

2.png

猫的种类分部

猫主人更钟爱田园猫和短毛猫

田园猫和短毛猫是人们最常饲养的猫种;在各个猫种中,11%的男性选择饲养波斯猫,表现出明显的偏好

3.png

养宠的原因和困扰

情感性需求和真心喜欢成为养宠的主要原因,但养宠也存在带宠出行不方便等困扰。

人们养宠物主要是获得精神寄托,增加乐趣,有的人养宠是纯粹的出于喜欢和爱心收养。但养宠过程

中也会遇到很多问题,比如带宠出行问题、品牌分不清优劣、养宠费用高等。

4.png

5.png

宠物在家庭中的角色

“孩子”“亲人”成为宠物在家里担任的主要角色。

将宠物作为孩子和亲人看待的用户占比在80%以上,宠物最为人们生活伴侣的角色越来越突出。

6.png

宠物消费在商品类和服务类的分布

商品类消费仍是主流,服务类消费仍在突破空间。

在总体宠物消费中,商品类与服务类消费的比例接近7:3;服务类消费以宠物医疗的花费最高,为2387.4元,商品类消费以宠物主粮的花费最高,为3841.8元。

7.png

宠物商品消费情况

宠物主粮和零食是人们主要购买的商品,在消费额中也占比最高。

商品类消费中,93%的人会选择购买主粮,占比最高;同时,主粮和零食在各品类中的消费额占比也是最高。

8.png

宠物服务消费情况

宠物医疗和洗澡美容是人们的消费比例最高的服务品类。

服务消费中,76.7%的人会选择购买宠物医疗,占比最高,其次是洗澡美容;同时宠物医疗和洗澡美容的消费额占比也是最高,是宠物服务中最主要的品类。

9.png

商品购买渠道

线上渠道集中在天猫/淘宝,线下渠道则以宠物医院和连锁宠物店为主。

10.png

线上线下渠道选择偏好原因

便捷性和货源种类多是线上渠道的吸引点,线下渠道的吸引力体现在体验性和店铺忠诚。

快捷便利和货源种类多是人们选择线上购买渠道的主要原因;体验好和有固定的购买店铺是人们选择线下购买渠道的主要原因。

11.png

宠物主粮

狗/猫粮是人们消费最多的主粮,营养需求的满足是购买时主要的考虑因素。

狗/猫粮是人们消费最多的主粮,其中最常购买的规格为5kg,平均价格为161.9元;在主粮消费过程

中,消费者主要关注的因素是营养需求,其次为专用性、适口性和性价比等因素。

12.png

宠物零食

磨牙/洁齿棒/咬胶是人们消费最多的零食,营养需求和适口性是人们的重点关注因素。

在零食种类中,磨牙/洁齿棒/咬胶和肉感零食是人们给狗购买最多的种类;在零食购买中,消费者主要关注的因素是营养需求和适口性,其次为性价比和口碑。

13.png

宠物用品

牵引工具和玩具是人们消费最多的宠物用品,安全性和耐用性是人们重点关注的因素。

牵引工具和玩具是人们消费最多的宠物用品,其次为家具用品、服饰和清洁工具;影响消费者购买宠物用品的主要关注因素是环保安全和结实耐咬,其次为趣味性和材质。

14.png

宠物医药

驱虫药品是人们消费最多的医药类产品,药效和安全性是人们重点关注的因素。

驱虫药品是人们消费最多的医药类产品,其次为口眼鼻类药品;在购买医药类产品时,消费者首要考虑的是疗效和安全性,其次为医生推荐和见效快等因素。

15.png

宠物保健品

发育补钙类是人们消费最多的保健品产品,保健效果是人们首要考虑的因素。

人们消费的各类保健品产品占比分部较为均衡,但比例最高的为发育补钙类产品;在购买保健品时,消费者主要考虑的是保健功能和效果,其次为品牌知名度、口碑等因素。

16.png

宠物洗护类产品

浴液是人们消费最多的洗护类产品,安全性和产品功效是人们重点关注的因素。

浴液是人们消费最多的洗护类产品,其次为美容用具;在购买洗护类产品过程中,消费者主要考虑的因素是绿色安全和产品功效,其次为原材料成分和性价比。

17.png

宠物医疗

疫苗和驱虫是人们购买最频繁的宠物医疗类服务项目。

疫苗和驱虫是人们购买最频繁的宠物医疗类服务项目,其次为皮肤病治疗、体检和绝育;用户最常购买的体检项目为基础健康、寄生虫和传染病体检。

18.png

宠物医疗机构的选择关注因素

医师的专业性是人们选择宠物医疗服务机构时的主要影响因素。

医师服务的专业性和技术能力是人们选择宠物医疗服务机构的主要考虑因素,其次为交通便捷、医疗环境等因素。

19.png

洗澡美容服务机构的选择关注因素

服务的专业性、服务环境和态度是人们选择洗澡美容机构的主要关注因素。

服务的专业性是人们选择洗澡美容服务机构的主要考虑因素,其次为服务环境和服务态度等等因素。


20.png

宠物寄养

专业宠物寄养服务的市场渗透度较低,人们更倾向于传统安置方式。

人们在外出时安置宠物的主要方式是交由家人或委托亲戚朋友照顾;

在选择专业寄养机构时,人们主要考虑的因素是服务态度、服务环境和宠物的独立空间。

21.png

宠物训练

不良行为纠正和基础行为是人们主要消费的宠物训练项目。

人们最多消费的宠物训练项目是不良行为纠正和基础行为训练,其次为互动和社交行为训练;

在选择训练服务机构时,人们主要考虑的因素是训练师的专业性,其次为服务态度、服务环境和口碑。

22.png

宠物殡葬

专业性殡葬服务逐渐成为宠物主人的服务消费项目。

53.9%的人愿意在宠物去世后购买火化、基地等专业化的殡葬服务;

在选择服务机构的过程中主要考虑的因素是:服务专业性、服务态度和口碑。

23.png

宠物服务获取渠道

线上线下渠道使用较为均衡,微信公众号是主要的线上渠道。

在获取宠物服务相关信息时,消费者的使用线上和线下渠道的比例分布较为均衡,微信公众号是用户主要接触的线上渠道。

24.png

1.png

养宠人群对线上广告的态度和偏好方式

广告成为用户获取产品信息的渠道:知识内容型广告收到欢迎,视屏和图片广告的接受度高。

43.9%的消费者会主动关注想要购买的产品广告,39.5%的消费者喜欢内容知识型的广告;只有12.4%的消费者会选择完全忽视网络广告;48.1%的用户表示偏好视屏形式的广告,35.9%的用户表示喜欢图片广告。

2.png

养宠人群对广告的关注

公益内容是被关注最多的线上信息,兴趣和创意是影响光柱的重要因素。

公益内容是被关注最多的线上信息,其次为新产品介绍和用户体验分享;

影响人们关注线上广告的主要因素是对产品的兴趣和广告所体现的创意性。

3.png

养宠人群的信息关注

电影是人们重点关注的信息领域;旅游、个人用品及食品饮料是人们重点关注的行业。

宠物相关行业及领域无疑是用户关注的重点,但在此之外人们还重点关注的信息领域有:电影、娱乐、购物、综艺和音乐;而在行业信息中人们还会重点关注旅游、辅食和个人用品等。4.png

宠物养育知识的获取渠道

专业性网站受到中高收入人群的偏好。

在宠物养育知识的获知渠道上,线下宠友交流的方式使用最为广泛,但其它获知渠道的使用上在各群体之间则存在较为明显的差异化。

5.png

6.png

7.png

8.png

9.png

宠物市场从业者基本也正

宠物市场从业者多位男性,集中26~35岁、高学历已婚人群。

10.png

从业者养宠比例和从业年限分布

从业者大多爱养宠,从业年限5年以上,其次是2-3年的市场新入者比例较高。

宠物市场从业者有8成以上自己家也养宠,只有19.5%的参与者表示没有养宠物;

从业年限5年以上的人群占比超过50%;其次是从业2-3年的人群占比较高,说明市场新入者正在增多。

11.png

从业者的爱好、社交、价值观

这些从业者爱旅游爱运动,线上社交活跃,注重健康生活,关注产品和品牌的塑造。

宠物市场从业者超过半数以上的人喜欢旅游和运动,在社交方面,从业者表现出对线上交流方式的偏好,但也并不排斥线下的交流活动;在生活价值观上,从业者注重健康生活,同时也关注品牌形象的塑造和服务的提升,其次则是上进的学习态度。

12.png

13.png

14.png

上下游各级厂商销售份额总体分配情况

线下销售渠道单一,线上销售可以跨层级,直接触达终端消费者,增加销售额。

15.png

宠物行业企业经营品类分部情况

品牌商主营商品类,而服务项目涉及少;经销商经营品类分部均匀;零售商五福项目更多样。

宠物商品类的经营中,品牌商专注主粮类,批发代理商更重宠物主粮和用品,零售商在宠物用品销售上集中;

宠物服务的经营中,品牌商涉及较少,批发代理商关注宠物医疗方面,而零售商则在西湖美容和活体交易方面做的更好。

16.png

宠物行业企业销售额分布情况

品牌商销售额集中在3亿一下区间;经销商主要在1000~3000万元;零售商50万一下居多。

品牌/总代商销售额主要集中在3亿一下区间,1-3亿销售额的企业最多,其次是销售额500-1000万的企业;

批发/经销商主要集中在年销售额1000-3000万元;零售商年销售额主要在50万以下的企业居多。

17.png

18.png

19.png

主营品类

宠物主粮、宠物医疗、洗护美容依然是主流的经营品类。

宠物主粮仍是品牌上主要的经营品类,且销售额和利润均较大;

在宠物服务方面,宠物医疗和洗护美容是主要服务类型,而更多品牌上认为洗护美容销量和利润更突出。

20.png

销售情况

整体表现较好,平均增长率38.1%,且有超过7成的企业年销售额增长20%以上。

品牌/总代商年销售额有将近20%的企业可以达到1-3亿元;这些企业中同样有77.8%年销售额较去年增长20%以上,甚至有14.3%的企业销售额增长比例达到80%以上,各企业对2017年的销售额计划较为乐观,4成企业预估计划销售额在500-3000万。

21.png

经营渠道及重点开拓渠道

主营渠道集中在宠物门店和电子商务,但电子商务成为销售额最大的渠道,也是今后重点开拓的渠道。

品牌/总代商的主要经营渠道是宠物门店和电子商务,渠道占比趋于一致;从2016年销售额来看,有近40%的企业认为电子商务的销售额更大,将来会重点开拓电子商务渠道的也占到了6成以上。

22.png

线上线下渠道销售增长情况及原因

线上渠道销售成为趋势,而企业销售额增长主要也是因为宣传和渠道优化。

85.7%的品牌/总代商会选择同时在线上和线下渠道销售,增长幅度相差不多,主要是由于加大了宣传推广力度,其次是销售渠道和产品种类的增加。

23.png

线上销售平台及规划

线上销售主要集中在淘宝等电商平台,其次是专业宠物平台,7成以上企业会加大线上销售。

经销商的线上销售平台主要集中在淘宝、天猫、京东等电商平台,有7成企业预计今后会加大线上渠道铺设。

24.png

上游品牌商及下游零售商的选择关注因素

品牌商的影响力、零售商的店铺规模是经销商选择渠道的关注因素。

批发/经销/代理商在选择进货渠道时,首要考虑品牌商的影响力、产品品质和优势以及售后服务保障;

在选择下游供货渠道时,主要关注店铺规模和当地影响力。

25.png

行业报告 ,

上一篇:网上假卖宠物狗实施诈骗 一男子获刑1年2个月 并处罚金1万元 下一篇:国内首款区块链双宠物游戏上线 “云宠商店”开启宠物多样化生态

全国机构排行榜
学校新闻更多>>
赛事新闻更多>>
培训新闻更多>>
热点关注